Un voile qui ne passe pas

La dernière campagne de promotion de RFI à l’adresse de son public français, et notamment d’Ile-de-France, a choqué. Cette campagne est déclinée en quatre photos, représentant une femme portant le niquab, un enfant soldat, un sol craquelé par la sécheresse, et des dirigeants mondiaux réunis lors d’un G20. La femme voilée, apparue sur les bus parisiens et dans certains hebdomadaires, dont Le Point, a suscité étonnement, incompréhension, indignation, et parfois colère.

Ces campagnes publicitaires ne sont pas conçues, bien sûr, par l’équipe rédactionnelle de RFI, et ne relèvent pas de la déontologie journalistique, terrain sur lequel j’interviens, en tant que médiatrice. Mais je suis censée, également, me faire votre porte-parole, à vous, auditeurs et internautes, auprès de la direction de RFI. Et mon rôle, comme il est dit dans la charte de déontologie de l’entreprise, est aussi de contribuer à la « crédibilité » de RFI. Voilà pourquoi ce blog répercute certaines de vos remarques.
La direction de RFI, que j’ai interrogée, tient d’entrée de jeu à lever toute ambiguïté, en affirmant : « nous ne soutenons pas plus le port du voile que l’utilisation des enfants soldats dans les conflits ». Il s’agit de présenter « des sujets forts de société, d’environnement ou de politique car notre vocation est d’expliquer, d’analyser, de donner des clés à nos auditeurs pour mieux comprendre l’actualité », « d’interpeller le public et de le faire réfléchir ».
Les auditeurs qui ont protesté n’ont pas saisi, eux, le sens de ces messages visuels.
- Bernard Rousselot, qui se présente comme un « militant laïque », m’a ainsi adressé ce courriel : « Au moment où la représentation nationale vient de voter une loi interdisant de facto le niquab dans l’espace public, cette campagne publicitaire est non seulement une provocation, mais encore d’une stupidité rare. Je note au passage les yeux bleus de la prisonnière. Une provocation dans la provocation ? »
Lionel, qui habite en Région parisienne, dit « ne pas saisir « l’esprit » de cette publicité », en disant : « je trouve son sens franchement ambigu et quelles que soient les intentions – à n’en pas douter très bonnes – de cette affiche, ne pensez-vous pas qu’elle pourrait être perçue comme franchement insultante vis-à-vis des femmes non musulmanes et renforcer le sentiment d’une « islamisation » de la France ? ».
 « Je suis un auditeur assez fréquent de RFI que j'ai pris l'habitude d'écouter lors de nombreux et lointains voyages », m’écrit Alain Chivet, qui explique : « j'apprécie en général la variété des sujets de vos émissions ainsi que l'esprit dans lequel vous abordez les problèmes de pays étrangers. C'est avec surprise que j'ai découvert les jolis yeux bleus qui me dévisagent par la fente d'une burka [en fait un niquab].
J'apprécierais beaucoup que l'on me dise comment je dois interpréter ce "message" que je trouve de prime abord choquant et déplacé dans le contexte actuel.
Pourquoi ne pas avoir choisi un sari ou un boubou bien plus seyants et moins provocateurs ?
Je ne sais si vous avez une fille mais est-ce là la tenue dont vous rêvez pour elle ? MOI PAS », conclut notre interlocuteur.
- Les femmes sont nombreuses à protester :
Fatima, de Gennevilliers : « En attendant le bus, je tombe sur votre affiche avec une fille en niquab qui m’a profondément choquée. Alors à présent pour faire le buzz on met des petits africains noirs et des femmes blanches aux yeux bleus portant le niquab islamique… ? »
Elisabeth, de Fréjus : « Je suis indignée par votre publicité dont le message subliminal semble être de mettre la femme européenne en burqua [en fait un niquab]…à croire qu’il n’y a pas assez de malheureuses comme ça ! »
Patricia, de Paris : « Je suis scandalisée en tant que laïque, athée et féministe (…) J’ai été profondément agressée par cette affiche sur un bus ! A quoi jouez-vous ? Tout cela est très malsain et je vous prie de croire que je n’écouterai plus votre station ! (…) Tout cela est confus et pervers.»
Dana à Beaucaire : « En tant que femme française et libre, l’image que vous vous faites de la féminité (…) est pour le moins déroutante (…) J’ai honte pour vous ».
- La honte… le mot revient souvent dans les courriels.
Philippe, de Paris : « Vous devriez avoir honte (…). Si c’est ça votre notion de l’international, je vous signale qu’il n’y a pas, à l’international, que des islamiques. Il y a des chrétiens, des bouddhistes, des taoïstes…etc. »
Marc, de Carcassonne : « La honte, cette affiche de femme voilée. Vous n’avez pas compris que vous alimentez la haine qui va exploser inévitablement, en surfant sur le prétexte de la crise économique… »
Damien, de Nancy : « Honte à vous pour cette campagne de pub indigne ».
- Parmi les autres réactions, certaines personnes estiment que RFI a failli à sa mission.
Ainsi Dominique, d’Aubervilliers : « Je tiens à vous faire part de ma révolte (…). Je vous rappelle que RFI signifie Radio France Internationale ! Vous êtes donc censés représenter les valeurs occidentales françaises ».
Christophe, de Lille : « Est-ce l’image de la femme française et de la femme en général à promouvoir dans le monde ? »
Anne-Marie et Daniel Droit, qui ont découvert la publicité dans Le Point, et se disent « étonnés et indignés » : « Dans quel pays sommes-nous ? Comment faut-il interpréter cette pleine page de publicité pour RFI ? Quel est le message ? Une femme aux yeux bleus en Burqua [en fait un niquab] …en France et/ou partout dans le monde ? Doit-on considérer que la communauté internationale – à laquelle s’adresse RFI – est à l’image de cette femme voilée au visage dissimulé, ce qui exprime une appartenance à une frange extrémiste d’une religion très éloignée de notre conception d’un état laïc et du sort réservé à la femme ? »
Patricia, à Villeneuve-Loubet, estime que RFI n’a pas respecté son cahier des missions et des charges. Elle s’en explique : « Cette publicité présente une femme (je le suppose…) aux yeux bleus (provocation ? France de demain ?), le visage entièrement dissimulé par un voile intégral, avec pour tout message : « l’info naît ici » (dans le seul regard d’un visage féminin dissimulé) et « l’info devient mondiale » (le rayonnement de la culture française ne me semble pas assuré de façon pertinente à travers ce message). J’avoue humblement ne pas saisir le sens de ce message publicitaire. Que comprendre ? Entre ambiguïté et provocation, le malaise est bien réel. Toutefois, je ne peux que m’étonner et m’indigner qu’une radio française à vocation internationale, censée diffuser la culture française et exposer le point de vue de la France face aux événements du monde contemporain, utilise une telle image de la femme (…) Les valeurs véhiculées par ce message ne correspondent pas à mon idéal laïque et républicain et me semblent même contraires à ce qu’est notre pays ( Ce qu’il est en train de devenir m’interpelle, m’inquiète au plus haut point !).
Ma démarche ne se veut ni intolérante, ni communautariste, bien au contraire. En tant que femme, citoyenne d’une république laïque aux valeurs desquelles je suis très attachée, je refuse avec véhémence (avant de tomber dans la virulence…) que l’image de la France soit portée, de façon officielle (RFI a en effet une vocation officielle) par une femme voilée aux yeux du monde. La loi ne vient-elle pas d’interdire le voile intégral dans les lieux publics français ? Ce genre de message ne peut, à mon sens, que contribuer à exacerber les communautarismes, les tensions, les extrémismes politiques et religieux, qui sont autant de sujets particulièrement sensibles en ce moment, dans notre pays comme au niveau Européen et mondial ! ».
Oui, c'est bien l'incompréhension et la perplexité qui semblent dominer. 
 
 
 
 
 
 
                        

 

25 Commentaires

Vos publicitaires sont-ils devenus inconscients?
Un 4 par 3 dans tout Paris, certaines femmes en rêvent... Les mannequins du monde entier font tout pour être l'égérie de marques leur offrant une telle visibilité. On sait les leaders islamistes plutôt intelligents et très bons communicants (même s'ils s'en servent pour tuer) et ils ne manqueront sans doute pas de se servir de votre dernière publicité pour dire à des femmes en pleine souffrance qu'elles sont un modèle en Europe. Quel beau support de propagande vous leur offrez. Génial!

Peut être faudrait-il réfléchir avant de lancer une publicité d'une telle ampleur. Pour l'impact, pas de problème vous avez 20/20! Mais à vouloir faire trop intello on finit par faire des choses un peu bêtes. Choquer pour réveiller les consciences oui, mais là, franchement, il faut avoir un sacré bagage culturel, une bonne connaissance de certains sujets pour décrypter correctement votre message. Je crains que beaucoup de gens dans la rue ne l'ait pas. Parfois ils n'auront tout simplement pas le temps. Pas sûr donc que les gens d'ici comprennent votre message, sûr que des gens ailleurs sauront le retourner et l'utiliser à mauvais escient.

J'ai montré votre publicité à des gens de toutes générations (de 13 à 94 ans!), de toutes cultures, et de tous milieux sociaux à Paris, dans l'ouest de la France, et en Allemagne. J'ai été marquée par l'unanimité de la critique. Publicité jugée choquante et inutile qui met de l'huile sur le feu. Une personne pourtant instruite vivant en Bretagne est même allée sur votre site pensant que vous étiez une radio musulmane. Mes amies de confession musulmane m'ont dit : ils sont fous!

Tout cela est bien dommage car RFI que j'écoute régulièrement depuis des années est une radio de très grande qualité.

Avis personnel d'une auditrice qui baigne au quotidien dans l'univers du marketing, de la communication et des médias.

Je relaie ici le mécontentement de plusieurs femmes et de moi-même (habitant Paris), très désagréablement surprise par votre campagne au niqab en tant que femme, mère, féministe et laïque (aux yeux bleus), et en tant que personne désireuse d'un vivre ensemble en paix. Que cherchez vous exactement ? A jeter de l'huile sur le feu sans aucun doute ! Et à rendre encore plus difficile l'émancipation des femmes, quel que soit leur origine d'ailleurs car cette campagne néfaste rejaillit sur chacune d'entre nous. Je suis terriblement déçue par RFI.

Bonjour,
que dire de cette campagne de pub? Elle m'a étonnée, perturbée... laissée perplexe... Quel intérêt? Aucune explication, aucun commentaire... RIEN! Mais la direction de Rfi nous "rassure" en nous expliquant qu'elle ne soutient pas plus le port du voile intégral que l'utilisation d'enfants soldats?! Eh bien, si ce n'est pas joli tout ça! La femme musulmane intégralement voilée serait donc une "chose" aussi dramatique et choquante que la sécheresse et les enfants soldats? Et le G20 dans tout ce fouilli? Mouais... Une campagne pour faire le buzz en somme?
Je ne vous dis pas bravo! C'est à la limite du pathétique, véhiculer ce genre de message aussi directement, sans remise en contexte ni explication dans une société où l'image a une si grande importance! Mais quel intérêt, quel intérêt?! !

Et que dire des commentaires que je lis ici? Ça transpire l'islamophobie, ça suinte, ça dégouline! Mais est-ce-donc ça le but recherché? Attiser un peu plus la haine de l'"envahisseur musulman"? (...) Faire le buzz pour faire le buzz en somme, en en profitant au passage pour égratigner un peu plus la dignité des musulmans dans leur ensemble, et de ses femmes voilées(intégralement ou non) qui subissent tant de maux de nos jours(...)
Vous qui me lisez, arrêtez un peu de croire tout ce qu'on vous dit (...) Avez-vous déjà été agressé ou quoi que ce soit par une femme intégralement voilée? (ou non?) Avez-vous déjà discuté avec un imam ou un professeur de religion musulman?
Arrêtez de croire que le musulman, c'est l'autre, l'envahisseur... Les musulmans de France sont... français! Pas juste musulmans... Ils sont français! Et s'ils ont le désir d'appliquer leur religion en s'habillant comme bon leur semble... Eh bien laissez-les! Liberté, égalité, fraternité, ces mots signifient-ils encore quelque chose de nos jours?
Cette image était à mes yeux déplacée...
À moins qu'il s'agisse d'un message de tolérance? Montrer une femme aux yeux bleus, intégralement voilée pour dire "la France, c'est ça aussi!"? Si seulement! Mais j'ai comme un doute...

Paix.

Je pense aussi pour ma part, qu'il s'agit d'une publicité très mal conçue. Mais je ne pense pas pour autant changer de station favorite pour cet évènement isolé.
Le responsable de cette publicité sera sûrement congédié et il ne reste plus qu'à espérer que les affiches seront retirées.
Le proverbe dit: "Une fois n'est pas coutume". J'espère que nos réactions à tous, qu'elles soient virulentes ou d'incompréhension, aideront à ce que RFI ne réitère pas cette erreur.
Après, je ne pense pas qu'il faille s'insulter les uns les autres d'islamophobe ou d'idiot pour une maladresse. Ne vous est-il jamais arrivé d'utiliser un vocabulaire incorrect? Une personne ne constitue pas une entreprise.
La mesure est toujours la voie de la raison.

Je suis étonné de toutes ces réactions extrêmes face à ces affiches. Certes ces images, montrant des parties du monde, peuvent être choquantes sans aucune explication. Mais préférez-vous voir des affiches aseptisées où tout le monde sourit niaisement pour la photo?
Non, je préfère voir des choses qui peuvent me choquer et me pousser à la réflexion. Tellle que cette femme aux yeux bleus en niquab: les religions ne sont pas réservées à un type de personne (...)
Ces photos, certes sélectionnées, représentent le monde dans toute son hétérogénéité.

... je me dis que de tous les commentaires que j'ai lus (mais je ne les ai pas tous lus), aucun ne relève ce fait fondamental, cette femme a des yeux extraordinaires !
Bien sûr, ça n'est pas comme ça que marche le monde, mais parfois ça fait du bien d'oublier (volontairement) l'essentiel...

Pourra-t-on un jour espérer revenir à la paix proposée par une certaine laïcité défendue par la France dans la vie publique?
Cette campagne est à la fois le simple reflet des tourments de l'époque pour autant elle est comme toute cette histoire, une distorsion de la réalité: la religiosité est quelque chose de montant mais marginal, le niqab une cristallisation soudaine d'une recherche de spiritualité microcosmique.
Pourquoi faudrait il que ce qui est marginal devienne un sujet qui s'impose à tous? C'est là que cela devient intolérable.

A "un musulman".

Vous taxez les gens scandalisés par cette affiche "d'islamophobes". Voyez-vous, c'est bien là le problème: vous faites semblant de ne pas distinguer la dénonciation de l'islam en tant que tel, et le rejet par les internautes d'une pratique fondamentaliste de l'islam.(...)
Les français ne veulent pas du voile intégral. Un point c'est tout. Acceptez-le et cesser de vous victimiser.

En lisant les commentaires : bonjour la tolérance. C'est si grave de voir une femme voilée?? J'ai eu l'impression que ce n'était pas d'une femme , d'un étre humain dont on parlait mais d'une chose insignifiante !!! La France est de plus en plus raciste et ce racisme s'appelle L'ISLAMOPHOBIE!!
Honte aux commentateurs qui se targuent de parler d'égalité, fraternité et liberté. Où sont ces valeurs républicaines dans vos propos ?? Les musulmans ne sont pas Complètement français ni les femmes musulmanes d'ailleurs il n'y a qu'à voir les lois d'interdiction qui les touchent !!!

Permettez-moi d'aborder le sujet sur un autre angle que celui des multiples interpretations que l'on peut faire de cette campagne.

Ce soir j'ai signé le TIP de ma redevance audiovisuelle. J'ai pensé à ce moment là que c'était moi qui payais avec mes impôts, cette campagne outrageante et raccoleuse.

A vous patrons de RFI, vous arrive-t-il de penser deux secondes à la portée de vos choix et au fait que vous n'êtes rien de plus qu'un SERVICE PUBLIC payé par le contribuable ? Laissez donc la provocation publicitaire à la sphère privée, qui fait ce qu'elle veut de son argent, et contentez-vous plutôt de faire votre métier tant bien que mal.

Il est bien entendu qu'avec moi, RFI perd définitivement un autre auditeur. Mais bien sûr, je continuerai à payer mes impôts...

Poster un nouveau commentaire

Le contenu de ce champ ne sera pas montré publiquement.
  • Les adresses de pages web et de messagerie électronique sont transformées en liens automatiquement.
  • Tag HTML autorisés : <a> <em> <strong> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd> <img> <p>
  • Les lignes et les paragraphes vont à la ligne automatiquement.

Plus d'informations sur les options de formatage

CAPTCHA
Cette question vous est posée pour vérifier si vous êtes un humain et non un robot et ainsi prévenir le spam automatique.
Image CAPTCHA
Recopier les caractères de l'image (en respectant les majuscules, minuscules et sans espace).